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商品架上紅翻天！超市常見「用品」背後的商業模式

每一次去超市或量販店時，你是否有偏好的品牌商品？像是洗髮精固定用海倫仙度絲，一旦換其他牌子如飛柔或潘婷時，總覺得好像哪裡不對勁…但你知道上面所提的洗髮精品牌，全都是同一間企業所推出的嗎？不僅是洗髮精，其他一般大眾生活常見便利品的背後，分別主打了哪些品牌名稱戰略？

▼個別品牌名稱：
指公司旗下的產品都有個別的品牌。例如P&G公司旗下洗髮精品牌，分別有：飛柔、海倫仙度絲、潘婷等，優點在於可以區隔消費者，並且可以在市場上卡住不同的位置，滿足消費者的多項需求，以及若是當產品失敗時，並不會影響到其他產品或公司的聲譽；缺點是個別經營的費用高，分散行銷重點。

▼總體家族品牌名稱：
指公司旗下所有的產品都掛上公司的品牌，例如桂冠實業的桂冠湯圓、桂冠魚餃、桂冠貢丸；義美企業的義美小泡芙、義美厚奶茶、義美捲心酥。優點是不用投入大量的行銷費用來，省下成本，若是公司本身擁有良好的品牌知名度及形象，則此產品也可以加分；缺點是當產品發生問題的時候，會影響到公司的品牌商譽，甚至造成公司存亡的危機。

▼混和品牌名稱：
指公司旗下的產品結合的公司名稱和產品名稱，例如花王魔術靈、花王一匙靈，優點在於可以告訴消費者該產品是出自於哪間公司，讓消費者可以輕易辨識；缺點是當產品出現問題時會影響品牌的存亡。

除了民生消費用品在「產品項目策略」下足功夫外，你知道像是特殊品的商品，例如BMW公司旗下也賣便宜的車款嗎？在行銷理論上的「個別家族品牌名稱」，指公司旗下不同的產品線有不同的品牌名稱，例如BMW有兩條產品線，中大型汽車叫做BMW，小型車叫做mini cooper，優點在於可以協助廠商進行消費者市場區隔分析；但缺點在於行銷成本較高，且當產品出現重大問題時會影響公司的品牌和商譽，甚至造成公司存亡的危機。

取一個好名字，除了能讓消費者更容易記住你外，其次還要注意那些品牌命名原則？
1.容易記憶：蘋果、遠傳
2.容易發音：旺旺、斯斯
3.容易辨識：黑人牙膏、鬍鬚張
4.少用破音字與避免不當諧音：例如4
5.有特色且獨一無二：麥當勞、星巴克
6.能敘述產品的用途：抗痛寧、普拿疼
7.能敘述產品的利益：爭鮮壽司、油切綠茶

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