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打造一篇活動廣告的目的：「曝光品牌」、「銷售利益」、「再購率」

「活動促銷」是台灣現下品牌最常見的行銷手法之一，尤其在特殊節慶如：春節、端午節、中秋節、聖誕跨年甚至週年慶等大日子時最能看到「下殺」、「優惠」等字眼出現，但是值得省思的是，這些廣告雖能為品牌帶來業績成長，但活動背後時效性亦是需要思考的一件事，時效性意旨當活動過後，品牌頂多使用「好評延長」一類方式來繼續促銷，但值得反思的是：

■這篇廣告是否符合消費者期待與興趣？
■廣告宣傳的預算，是否能帶來的預期曝光量？
■大眾記住的是你的品牌，還是當下的促銷？
■大眾在看到廣告時，是否激起他們進一步點擊或互動的行為？
■在觀看廣告後，受眾族群有多少機率採取消費行動？

上述五點，即是反映出「消費需求」、「曝光率」「品牌效應」、「互動率」、「轉換率」等重點。

歸納重點而言，從數據分析中來探究消費者行為是不容忽視的一件事，重點並非華麗浮誇的詞藻與美觀的視覺圖片，而是根據受眾族群的需求與口味，循序漸進架構廣告內容，才能將人事成本與宣傳費用徹底花在刀口上。

一篇廣告活動的目的，不再於一時業績，而是綿延著品牌精神與文化，讓消費者對你的品牌產生好感並促進「銷售行為」及「再購行為」，才是真正做生意的藝術。為消費者深植印象與激發行銷，是規劃活動廣告的目的，其文案與視覺兩者皆在於能否相輔相成，藉此加倍推廣力道，甚至「文案」與「視覺」各別獨立在不同形式(如：Instagram、DM、Email、新聞、部落格…等)推廣時，也兵貴神速，成為單打獨鬥的狠角色。

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