網路行銷基本概念

這首Youtube西洋歌觸發了「歐美社群」模仿風潮,你猜得到哪首嗎?

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一首2018瘋迷全球的「KIKI DO YOU LOVE ME…」音樂旋律,搭配打開車門行進的短舞蹈,今年這首《DRAKE》(原曲連結: http://t.cn/EUshih6)不僅席捲了許多台灣開車族,同時也帶動歐美等年青人的模仿效應!我們可以稱之這樣的現象為「病毒式行銷」,創意十足的特性,不須花費極大的金錢成本,就能在網路圈造成流量的發生。

實用並富含娛樂,藉由網友間主動傳播訊息,藉此來達到擴散的目的,就是病毒式行銷的作用,不僅是《DRAKE》短影片的風潮,就連多年前耳熟能聞的江南大叔騎馬舞、筷子兄弟《小蘋果》都是病毒式行銷的熱門題材。要發揮最大價值,除了需要符合網路文化外,同時要秉持「不要覺得該讓全世界都知道」的出發點,因為正中目標用戶才能產生最佳效益。

病毒式行銷的廣義類型,不單只是短影片的主流,內容、資訊同時也能產生影響力,以社群行為解析下能列分四種:

1.免費型病毒行銷:免費的贈品、遊戲、早安圖、祝福圖皆在此限,在這是否發現,我們在LINE時常收到的「長輩圖」關懷圖,其實也是病毒式行銷的一種。

2.娛樂
型病毒行銷新聞、發人省思的文章、笑話等生活題材。但值得注意的是,有時娛樂類型文章的真實性有待查證,例如近年來流行的「假消息」也開始摻雜在其中。

3.資訊
型病毒行銷星座分析、生肖運勢、交通路況、天氣查詢等。尤其以FACEBOOK最常見到的是「三天內分享給10個人,你將獲得好運眷顧」一詞在長輩帳號影響甚烈。

4.推薦
型病毒行銷把資訊推薦給親友,成功者即可獲得贈品或折價券,主要以利益為基點,例如UBER便是透過「折扣碼」的分享來達到A乘客傳給B乘客,B乘客傳給C乘客好友的方式,達到病毒式行銷的社群擴散。

在社群內容行銷風風火火的時代下,病毒式行銷固然能達到社群行為的作用,但值得注意的是,避免不正當的假消息或不實廣告,影響了道德標準及品牌聲譽;有效掌握品牌議題與形象操作,才不會落入社群績效曇花一現的迷思。



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