PPC關鍵字廣告

「關鍵字廣告」分為哪幾種類型?

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你是否發現每一天無論在Google或Yahoo搜尋引擎Key上特定關鍵字後,跳出的頁面置頂處,會出現「淡色塊」的廣告訊息?相較於SEO搜尋引擎優化排名,PPC關鍵字廣告的效用在於透過廣告方式吸引對產品或服務感興趣的族群,透過標題強烈的吸引力與競價條件,以提升潛在用戶點擊進入廣告頁面或官方網站。
 
關鍵字廣告可依據用戶所「點擊廣告次數」來決定收費標準,因此在量身打造關鍵字廣告同時,必須了解廣告又分為哪一些類型!無論人事時地物、食衣住行、時事、流行,現在有愈來愈多企業開始著重在有噱頭並具備想像力的文案,讓用戶一眼就能從中與同業比較,並提高選擇點選自家廣告的策略,因此在PPC廣告類型上必須擇其所需類型並下足文案技巧,才能在廣告費用花在刀口上,一般而言,關鍵字廣告分為:

1、一句話關鍵字
此為最常見的關鍵字廣告類型,通常只要你在搜尋引擎輸入關鍵字後,會跳出一整排「淡色塊」與「白底背景」的搜尋引擎排名,前者即是企業所購買的關鍵字廣告,通常利用一句簡潔創意的文案,進而吸引用戶點擊。
 
2、品牌型關鍵字
通常以企業名稱、品牌為導向的關鍵字廣告,例如:當WRP要做一句話關鍵字時會以「網站經營」、「網站資源」..字眼作為關鍵字,但若要做品牌關鍵字時,則會以「WRP」作為品牌關鍵字,讓用戶刻意要尋找你的細部資訊時,能在第一時間從品牌關鍵字搜尋到品牌官網。
 
3、資訊型關鍵字
採以「相關性服務」、「產品」作為關鍵字,以WRP網站資源整合平台為例,像是:「圖片外框」、「網站樣板」、「網頁配色」等更細部的產品字句,當用戶搜尋到相關的資訊時,會出現這一些關鍵字廣告連結。




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