PPC關鍵字廣告

廣告效益讓你藍瘦香菇?關鍵字行銷必學的Google廣告規範!

分享到 Facebook
小眾市場前瞻性不容忽視
對於消費者一旦有需求情形下,搜尋引擎往往是他們尋找解答的途徑,然而在Key關鍵字同時,也因應消費者習慣與行為形成熱門關鍵字與冷門關鍵字的區隔,前者所搜尋下來的結果大多是市場競爭上的主要商機,後者雖不見得讓消費者廣泛性搜尋,但也擁有少部分特定需求的消費者。例如以「語言教育」這類關鍵字的需求來說,通常無論是工作上或是學業上想學習英文的族群,通常輸入的關鍵字眼如:「學英文」、「線上英文」、「線上學英文」等熱門性關鍵字,但也形成在Google關鍵字競價上的高低之分,許多大品牌甚至不惜砸重金搶排名,造成小品牌的預算僅能做到關鍵字廣告後段排名。在關鍵字如此競爭的環境下,如果要在市場血海殺出一條生路,那麼針對「小眾市場」也是一門退而求其次但卻能發揮效益的方法,例如:關鍵字則能以「商業英文課程」、「商務人士英語」等延伸關鍵字策略或小眾行銷關鍵字來搶攻「特定需求人士」與「次要市場」的受眾族群。
 
文字型聯播廣告案例
關鍵字廣告除了一般需求者會在搜尋引擎上輸入關鍵字外,聯播網廣告也是Google廣告的其中一項推廣方式,除了圖文型廣告會在流量高的網站露出外,「文字型廣告」更是不可忽略的一項重點,雖然它是純文字廣告方式呈現,但也能為您帶來不少網站流量,其次則是「點閱率」,當你的廣告文案寫得夠吸引族群,那麼他們在主動點擊引發進一步興趣後,將有更高機率轉換為消費行為。如:

(案例1)第一次搜尋關鍵字:聖誕優惠
聖誕優惠,泡溫泉9折起
帶著心愛的她,享受假期美好
給對方一個美好的耶誕回憶!
 
(案例2)第二次搜尋關鍵字:台北聖誕優惠
台北聖誕優惠,情侶溫泉9折起
帶著心愛的她,享受假期美好
給對方一個暖心的耶誕回憶!
 
Google標準廣告文案規範
相較之下,上者第一種廣告雖然觸及的搜尋人數多,但客群也同樣廣泛;第二種廣告雖然限定在台北,但是明確抓住情侶消費族群,除了吸引力決定搜索與點擊的成敗外,在撰寫Google標準廣告文案時,亦需注意以下二點規範:
1、文字型聯播廣告標題:限定12.5個中文字(25個字元)
注意事項:不能使用驚嘆號、單聲注音符號或過度使用大寫,且在使用者進入網頁或離開網頁時,禁止彈出別的視窗。
 
2、文字型聯播廣告描述:17個中文字(35個字元)
注意事項:不可過度使用大寫、多餘空格或是誘導行為字詞(如:立即選購),且符號避免重複性,如驚嘆號重複兩次,在Google規範內僅能出現一次驚嘆號,且在消費者進入網頁或離開同時,亦禁止彈出別的視窗





延伸閱讀文章
走進顧客的心才是關鍵,你做「內容行銷」了嗎?
社群行銷必看!提高粉絲團『讚』數的五大方法
臉書專頁沒下廣告的情況,如何做出粉絲貼文「高觸及率」?