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【行銷專欄】下一個爆紅商品在哪?探究吳萼洋『蜂蜜檸檬』背後的行銷議題

2018-11-21

你知道這陣子最夯議題是「蜂蜜檸檬」嗎?
一場台北市長選舉辯論,讓參選人吳萼洋先生因政見發表時推廣蜂蜜檸檬,透過一首《只愛江山更愛美人》因此登上Google關鍵字熱搜「蜂蜜檸檬」第一頁全版面。
 
從市場的反應上,形成超商零售通路、手搖飲料店的搶購風潮,甚至引發社群網路廣大討論。站在行銷的專業角度下,這項話題不僅產生線上「聚眾力」,更同時帶動了線下「導購力」。但整體分析之,形成聚眾與導購現象的背後,你是否發現你我認識的「市場」這十年來的變化面,已從過去傳統廣告宣傳,來到了自媒體的新形態!?最大的突顯點,莫過於「選舉戰略」機制的重新改變。
 

打開Google搜尋引擎輸入「蜂蜜檸檬」、「吳萼洋」、「愛江山更愛美人」、「台北市長辯論」等關鍵字,都能發現此3~4組關鍵字組合,所出現的核心人物皆為吳萼洋候選人,在選舉打空戰的趨勢下,在電視銀幕前Show出個人品牌魅力與天外飛來一筆的題材,吳萼洋的話題也讓許多選民腦海產生了驚嘆號。


從圖表能發現,若將吳萼洋候選人視作一個「自媒體品牌」,那麼這張表最大的關鍵則在於《愛江山更愛美人》這首歌曲;當公視LIVE播出同時,所有電視機、網路直播前的觀眾仍以「這是一場嚴肅看待的辯論會」心態看待時,這首歌曲便成為打破你我過去生活經驗的「議題震撼彈」,並且延燒到Facebook、Youtube以及PTT論壇。
 
這項蜂蜜檸檬的案例,若把它當作是商業廣告宣傳亦可,但不可否認的是成功做到了廣告「議題」的打造。因為當網友也好、選民也好,在面對網路龐大的訊息轟炸下,近年在吸收廣告訊息上,已逐漸成為雞肋心態。自2016年自媒體(新媒體)元年的逐漸崛起,勇敢Show me已成為移情作用的代名詞,無論是製作網路EDM廣告也好、拍一支企業形象短劇,或者一張社群粉絲頁的圖片,將內容原創力,透過文字、聲音、圖片、影像等方式發表出來,更反映著,我們的市場已在無聲無息中進入「自媒體行銷(新媒體)」的領域。
 
下一個「爆紅議題商品」何時出現?
不是天涯咫尺,就是無預警的下一刻!
 
WRP網站資源整合平台|電商行銷智庫  行銷專員Vicky.W 撰文